Photo : Agence Reuters Jamie Fine

La chaîne Tim Hortons vient d’annoncer qu’elle ouvrira trois nouveaux comptoirs dans le Nord canadien. Outre faire plaisir à mon bon ami David qui s’y est exilé volontairement pour travailler, on peut constater que c’est une décision d’affaire au diapason avec les enjeux de l’unité canadienne. Est-ce rentable d’opérer un Tim dans le Nord ou en Afghanistan ? Là n’est pas la question. L’idée est d’incarner le symbole de l’unité canadienne.

Tim Horton bâtit ses campagnes promotionnelles sur les « valeurs » et symboles du Canada. La chaîne appuie nos équipes via son programme de hockey pour jeunes savamment nommé Timbits, mais aussi le multiculturalisme, la mission canadienne en Afghanistan, la défense des intérêts canadiens dans le Nord, de plus notre premier ministre Stephen Harper en raffole.

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